Grafik und Text

Sagen Bilder mehr als tausend Worte?

Vielleicht haben Sie diese Erfahrung schon einmal gemacht: Sie haben ein Bild betrachtet, und ein ganzes Universum an Bedeutungen, Ideen, Gedanken, Gefühlen und Emotionen hat sich direkt vor Ihren Augen aufgetan. Vielleicht war es ein Kunstwerk in einem Museum, ein Foto in einer Zeitschrift, ein Graffiti an einer Wand oder einfach ein Spiegelbild in Ihrem Rückspiegel. Manche Bilder sagen tatsächlich mehr als tausend Worte.

Im Marketing sind jedoch Kombinationen aus Bildern und Text ideal, um der Zielgruppe eine Botschaft zu vermitteln. Bilder haben bestimmte Wirkungen, z. B. Aufmerksamkeit zu erzeugen oder Einzigartigkeit auszudrücken, aber Bilder allein sind in den meisten Fällen nicht in der Lage, die gesamte Botschaft und die Produktpositionierung zu vermitteln.

Was kommt zuerst: Bild oder Text?

Oft werden wir gefragt, was zuerst kommt, das Bild oder der Text. Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Das tut es wirklich. Manchmal beginnt man mit einem großartigen Bild, das genau die richtige Emotion ausdrückt, und alles andere wird um dieses Bild herum aufgebaut. Man spielt mit der Sprache, wählt die richtigen Worte, schreibt, schreibt um, der Text fließt einfach mit den Emotionen, die das Bild ausdrückt. Bilder können großartige Konzepte ergeben, visuelle Konzepte, die sich auch in verbale Konzepte umsetzen lassen.

Manchmal ist es aber auch genau umgekehrt. Man beginnt mit einer Idee und schreibt sie auf. Sie haben großartige Ideen für verbale Botschaften. Sie denken sich einen Slogan aus, der alles sagt. Sie entwickeln einen Text dazu. Das Ergebnis ist ein Text, der sich gut liest und seine Funktion optimal erfüllt. Und dann muss dieser Text visualisiert werden. Sie suchen nach Bildern, die zu Ihren Worten und Ideen passen. Sie wählen Bilder aus, die Ihre geschriebenen Gedanken unterstreichen.

In unserer täglichen Arbeit machen wir all das. Wir schreiben Texte zu ausgewählten Bildern und Bildkonzepten; wir schreiben Webinhalte oder andere Texte, die unsere Kunden mit Stockfotos oder individuellen Bildern ergänzen; oder wir schreiben Texte und ergänzen diese mit unseren eigenen Grafiken. Es kommt ganz auf die Art des Marketingmaterials an, für das wir schreiben.

Unterschiedliche Medien, unterschiedliche Vorgehensweisen

Bei Unternehmensbroschüren zum Beispiel kommt es unserer Erfahrung nach sehr stark auf ein gutes Bildkonzept an. Wenn wir also eine Unternehmensbroschüre erstellen, entwerfen wir zunächst ein Bildkonzept. Dann entwickeln wir den Inhalt und schreiben den Text. Das bedeutet nicht, dass wir alle endgültigen Bilder haben müssen, bevor wir mit dem Schreiben beginnen können, aber zumindest eine sehr gute Vorstellung von den Bildern. Auch in der Werbung kommt das Bild meist zuerst. Natürlich sind die Hauptziele und -botschaften der Anzeige vorher definiert worden. Aber dann erhalten wir in der Regel ein Bild und schreiben eine Überschrift und einen Text genau für dieses Bild.

Bei anderen Marketingmedien wie Webinhalten, Interviews oder Hintergrundartikeln ist der Text meist dominant und kommt zuerst. In einem zweiten Schritt werden Bilder hinzugefügt, um den Inhalt zu illustrieren. Dabei kann es sich um Archivbilder oder individuell erstellte Fotografien oder Grafiken handeln. Auch Präsentationen sind in der Regel inhaltsorientiert, obwohl die visuellen Aspekte natürlich von großer Bedeutung sind. Dennoch beginnen wir mit den textlichen Inhalten und kümmern uns dann um eine professionelle Visualisierung.

Unsere Antwort auf die Frage, was an erster Stelle steht, spiegelt unsere persönlichen Vorlieben und unsere Arbeitsweise wider, nicht allgemeine Richtlinien.
Das ist nur unser Ansatz. Wir sind jedoch der Meinung, dass eine gute Kombination aus Bildern und Text den Unterschied ausmacht. Außergewöhnliche Bilder brauchen immer noch gut geschriebene Texte. Und fantastische Texte können mit den perfekten Bildern noch überzeugender sein. Es sind diese idealen Kombinationen von Bildern und Texten, die wir mit unserer Arbeit anstreben.